Courmayeur: 1,6 per lo sviluppo turistico
La prima riguarda le manifestaioni e gli eventi di Winter at its peak dal 1° gennaio al 31 maggio 2019, per un importo complessivo di circa 620.700 mila euro iva compresa.
Tra le principali attività inserite in programma vi sono la Cena tra le stelle, il Cheese Market e i Food Market, City ski championship, EA7 Sport Tour e tutti gli eventi della tradizione. A inizio aprile, una quattro giorni di intrattenimento con il concerto di Alessandra Amoroso e l’Unlimited Festival realizzato in collaborazione con Chamonix. Il calendario degli eventi si concluderà il weekend del 25 maggio, con l’arrivo del Giro D’Italia.
La Giunta ha anche approvato il progetto di attività di comunicazione e promozione sino al 31 maggio 2019, per un importo complessivo di euro 988.200,00 iva compresa, da cui dovranno essere dedotte a consuntivo le eventuali entrate. L’organizzazione e la gestione delle attività promozionali previste sono in seno alla società controllata in house Centro Servizi Courmayeur srl.
“L’attività di comunicazione – evidenzia l’Assessore al Turismo, Ivan Parasacco – partendo dalla struttura strategica realizzata, è aggiornata con l’obiettivo di risultare più rispondente alle attuali esigenze di sviluppo di località. Sono identificati target specifici di comunicazione e azioni atte a massimizzare il ritorno sull’investimento”.
I cluster di comunicazione sono aggiornati affiancando ai già presenti Sport, Food e Intrattenimento un peso rilevante a Cultura/Tradizione. Tali elementi saranno i cardini dell’identità di marca che si svilupperà nei prossimi anni, anche con la realizzazione di una nuova campagna media per la stagione 2020. Sono stati definiti i target specifici di comunicazione e, sulla base di questi, è stato approntato un foglio strategico con chiare linee guida a livello di canali e mezzi da impiegare.
Per ottimizzare il ritorno sull’investimento, sarà dato grande peso all’utilizzo dei canali digitali e si propenderà per la realizzazione di poche e grandi partnership con gruppi editoriali per il mercato Italia. Per il mercato estero, al contatto col consumatore finale si affianca l’attività con i tour operator.
Altre voci di spesa sono rappresentate dall’implementazione del nuovo sito di località, dall’ospitalità di giornalisti e tour operator e dalla collaborazione con consulenti e agenzie per lo sviluppo dell’identità di marca, con particolare riferimento al food, e le attività digital e pubbliche relazioni.
Pubblicato / aggiornato
il 01/01/2019 alle 12:00
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Categoria:
Politica e Amministrazione